No necesitas pagar a un auditor SEO para saber si tu sitio tiene problemas. Aquí tienes 7 comprobaciones que puedes hacer en 30 minutos — y que revelan el 80% de los problemas que te cuestan clientes. Coge un papel, pon un cronómetro y sigue esta guía.
Los 7 puntos a verificar en tu sitio (por orden de importancia)
Una auditoría de sitio web profesional cuesta entre 500€ y 2.500€. La mayoría de los problemas críticos, sin embargo, son visibles en unos pocos clics con herramientas gratuitas. Aquí están las 7 verificaciones a realizar en orden — de mayor a menor impacto:
- Velocidad de carga y Core Web Vitals — directamente vinculado a tu posicionamiento en Google
- Indexación y errores de rastreo — ¿es realmente visible tu sitio para Google?
- Enlaces rotos (errores 404) — cada enlace muerto perjudica la experiencia de usuario y el SEO
- Experiencia móvil — Google da prioridad al índice móvil
- Etiquetas title y meta descriptions — primeros elementos vistos en los resultados de Google
- HTTPS y seguridad básica — un sitio HTTP en 2026 está penalizado y genera desconfianza
- Contenido: frescura y relevancia semántica — calidad del fondo, no solo de la forma
Tiempo estimado por verificación: 3 a 5 minutos. Total: 30 minutos exactos.
Herramienta 1: Google PageSpeed Insights (velocidad + Core Web Vitals)
Ve a pagespeed.web.dev. Introduce la URL de tu página de inicio y haz clic en "Analizar". Haz lo mismo con tu página de contacto y, si tienes un servicio destacado, con la página dedicada a él.
Lo que buscas
- Puntuación móvil < 50/100: problema estructural, no solo de configuración. Se requiere intervención.
- LCP (Largest Contentful Paint) > 4 segundos: el contenido principal tarda demasiado en mostrarse. Causa probable: imágenes demasiado pesadas o alojamiento lento.
- CLS (Cumulative Layout Shift) > 0,25: los elementos se mueven durante la carga. Causa frecuente: imágenes sin dimensiones definidas, fuentes que cargan tarde.
- INP (Interaction to Next Paint) > 500 ms: el sitio responde lentamente a los clics. A menudo causado por exceso de JavaScript.
Acciones rápidas
PageSpeed Insights te da una lista de "Oportunidades" clasificadas por impacto estimado. Las dos primeras merecen tu atención inmediata. Si ves "Reducir el tiempo de respuesta inicial del servidor (TTFB)" en lo más alto, tu proveedor de alojamiento es el problema — y ninguna configuración lo compensará de forma duradera.
Recordatorio importante: prueba siempre la versión móvil primero. Google utiliza la indexación móvil primero desde 2019 — la puntuación móvil es la que influye en tu posicionamiento.
Herramienta 2: Google Search Console (indexación, errores)
Si aún no tienes Google Search Console configurado en tu sitio, hazlo hoy. Es gratuito, imprescindible y la configuración lleva 10 minutos. Ve a search.google.com/search-console.
Informe "Cobertura del índice" — el más crítico
Este informe (Indexación → Páginas) te muestra exactamente qué páginas ha indexado Google, cuáles están excluidas y por qué. Lo que debe alertarte:
- Páginas con error "Excluida por la etiqueta noindex": si páginas importantes aparecen aquí, alguien añadió una etiqueta noindex por error — o el sitio estaba en modo mantenimiento y la restricción nunca se eliminó.
- Páginas "Bloqueadas por robots.txt": tu archivo robots.txt impide que Google rastree ciertas páginas. Comprueba
tudominio.com/robots.txtpara confirmar que no estás bloqueando accidentalmente directorios completos. - Errores 404 detectados: páginas eliminadas o movidas sin redirecciones. Cada 404 es un callejón sin salida para Google y para tus visitantes.
- Páginas indexadas vs páginas reales: si tienes 50 páginas y Search Console solo muestra 12 indexadas, algo está bloqueando.
Informe "Rendimiento" (tráfico orgánico)
Este informe muestra las consultas por las que apareces en Google, tu posición media y el número de clics. Busca:
- Consultas relevantes con posición entre 8 y 20: estas son tus oportunidades más rápidas (un poco de contenido adicional puede ser suficiente para llegar a la primera página).
- Tasa de clics baja a pesar de una buena posición: tu título o meta description no es suficientemente atractivo.
Herramienta 3: comprobar enlaces rotos y errores 404
Un enlace roto es una puerta que lleva a una pared. Para tus visitantes, es frustrante. Para Google, es una señal de baja calidad del sitio.
Screaming Frog SEO Spider (gratuito hasta 500 URLs)
Descarga Screaming Frog SEO Spider en screamingfrog.co.uk. Ejecútalo, introduce tu URL y espera a que rastree tu sitio. Una vez terminado:
- Filtra por "Response Code" → selecciona "4xx" para ver todos los errores 404
- Filtra por "Response Code" → selecciona "3xx" para ver las redirecciones (verifica que tengan sentido lógico)
- Ve a la pestaña "Page Titles" → filtra "Missing" y "Duplicate": las etiquetas title ausentes o duplicadas perjudican directamente tu SEO
- Pestaña "Meta Description" → misma comprobación
Alternativa online: Dead Link Checker
Si prefieres no instalar software, deadlinkchecker.com prueba los enlaces de tu sitio desde el navegador. Menos completo que Screaming Frog pero suficiente para un primer diagnóstico.
¿Qué hacer con los 404 encontrados? Si la página se movió, crea una redirección 301 hacia la nueva URL. Si se eliminó definitivamente, redirige a la página padre o a la página de inicio. Nunca dejes un 404 en una página que recibía tráfico.
Herramienta 4: probar el sitio en móvil
Google indexa tu sitio en versión móvil primero. Un sitio que se muestra mal en smartphone pierde posiciones — aunque la versión de escritorio sea perfecta.
Prueba rápida con Chrome DevTools
En tu ordenador, abre Chrome, navega a tu sitio, pulsa F12 y haz clic en el icono de smartphone en la parte superior izquierda de las herramientas de desarrollador. Estás simulando inmediatamente la visualización móvil. Comprueba:
- ¿Es el texto legible sin hacer zoom?
- ¿Son los botones suficientemente grandes para tocarlos con el pulgar? (mínimo 44x44 píxeles)
- ¿Algún elemento desborda horizontalmente?
- ¿Es el formulario de contacto utilizable en móvil?
- ¿Es el menú de navegación accesible y funcional?
Herramienta oficial de Google: prueba de optimización para móviles
Ve a search.google.com/test/mobile-friendly. Introduce tu URL. Google te indica si tu página es "Apta para móviles" y enumera los posibles problemas. Esta herramienta utiliza los mismos criterios que el rastreador Googlebot.
Prueba también con navegación real
Abre tu sitio en tu propio smartphone — no en simulación. Navega por las 5 páginas más importantes. Anota todo lo que te irrite o bloquee. Si a ti te molesta, a tus clientes también.
Un jefe de proyecto de una empresa de consultoría realiza su primera auditoría en Search Console. Descubre que el 40% de sus páginas no están indexadas por Google. Causa: un archivo robots.txt configurado en modo "desarrollo" (todo bloqueado) que nunca se actualizó al lanzar el sitio. Resultado: el sitio existía desde 18 meses pero solo aparecía en Google para el nombre de dominio exacto. Corrección: 5 minutos (una sola línea del archivo robots.txt a modificar) — seguido de una indexación completa en 3 semanas y una duplicación del tráfico orgánico.
Auditoría de contenido: las preguntas a hacerse
El contenido de tu sitio es tan importante como su configuración técnica. Aquí hay 6 preguntas que debes hacerte sobre cada página importante:
1. ¿Tiene cada página una etiqueta title única y descriptiva?
La etiqueta title (visible en la pestaña del navegador y en los resultados de Google) debe describir con precisión el contenido de la página. "Inicio | Mi sitio" no es una etiqueta title. "Fontanero urgente en Madrid — Servicio 24/7 | Fontanería García" sí lo es. Idealmente entre 50 y 60 caracteres.
2. ¿Dan ganas de clicar tus meta descriptions?
La meta description no es un factor de posicionamiento directo, pero influye en la tasa de clics. Una meta description que declara claramente lo que encontrará el visitante, con una promesa concreta, genera más clics que una descripción genérica. Máximo 155 caracteres.
3. ¿Son únicos tus H1 y contienen tu palabra clave principal?
Cada página debe tener un único H1 — el título principal visible en la página. Este H1 debe contener la palabra clave por la que quieres posicionarte en esa página. Usa Screaming Frog para verificar que ninguna página tenga un H1 ausente o duplicado.
4. ¿Responde tu contenido a la intención de búsqueda?
Busca tu palabra clave objetivo en Google. Mira los 5 primeros resultados. ¿Son del mismo tipo que tu página (artículo de blog, página de servicio, comparativa...)? Si Google devuelve artículos comparativos y tú tienes una página de ventas, no estás alineado con la intención de búsqueda — y no posicionarás por mucho que optimices técnicamente.
5. ¿Tienen tus imágenes atributos alt descriptivos?
Cada imagen necesita un atributo alt que describa lo que muestra. No es solo relleno SEO — es principalmente accesibilidad para personas con discapacidad visual y una señal para Google Images. Screaming Frog lista todas las imágenes sin alt text en la pestaña "Images" → filtro "Missing Alt Text".
6. ¿Tiene cada página una llamada a la acción clara?
¿Qué debe hacer tu visitante después de leer? ¿Llamar? ¿Rellenar un formulario? ¿Descargar algo? Si tu página no guía al visitante hacia una acción, estás perdiendo contactos cualificados. Cada página de servicio debe tener como mínimo un enlace o botón hacia tu página de contacto.
Crea una tabla simple (Google Sheets es suficiente) con una fila por página y una columna por punto verificado. Anota la puntuación PageSpeed, el estado de indexación, los 404 encontrados, el estado móvil. Esta hoja se convierte en tu línea base para medir la mejora en la próxima auditoría dentro de 6 meses. Sin una línea base, es imposible saber si estás progresando.
FAQ — Auditoría de sitio web
¿Es fiable una auditoría SEO gratuita?
Las herramientas gratuitas como PageSpeed Insights, Google Search Console y Screaming Frog revelan entre el 70 y el 80% de los problemas críticos de un sitio. Para un análisis más profundo — arquitectura de enlaces, análisis semántico completo, seguimiento de posiciones de competidores — una auditoría profesional aporta valor real. Pero para saber si tu sitio tiene problemas bloqueantes, las herramientas gratuitas son más que suficientes.
¿Con qué frecuencia hay que auditar el sitio web?
Se recomienda una verificación rápida mensual (PageSpeed + Search Console). Una auditoría completa cada 6 meses es suficiente para la mayoría de los sitios de pymes. Después de cualquier actualización importante — nuevo tema, migración de hosting, renovación de contenido — una auditoría inmediata es imprescindible para detectar regresiones antes de que afecten al tráfico.
Mi sitio tiene buen rendimiento técnico pero poco tráfico, ¿cuál es el problema?
Una buena puntuación técnica no garantiza tráfico. Si tus páginas no están indexadas, tus palabras clave son demasiado genéricas o competitivas, o no tienes enlaces entrantes, Google no tiene motivos para posicionarte. La auditoría de contenido (etiquetas title únicas, profundidad semántica, alineación con la intención de búsqueda) importa tanto como la auditoría técnica.
¿Screaming Frog es realmente gratuito?
La versión gratuita de Screaming Frog rastrea hasta 500 URLs, lo que cubre la mayoría de los sitios de pymes. La versión de pago (249£/año) elimina este límite y añade funciones avanzadas. Para una auditoría puntual de un sitio con menos de 500 páginas, la versión gratuita es completamente suficiente.
Tu sitio tiene problemas que todavía no has visto
Realizo una auditoría completa de tu sitio en una hora — técnica, SEO, contenido, móvil — y te proporciono un plan de acción priorizado con las correcciones en el orden correcto.
Solicitar una auditoría gratuita del sitio